W Polsce trend ten jest szczególnie widoczny. 55% respondentów z Polski deklaruje, że lubi zdobywać nowe umiejętności lub poznawać nowe rzemiosło podczas wakacji podczas, gdy średnia europejska wynosi 48%. Jednocześnie 40% badanych w Polsce weźmie w tym roku udział w podróży skoncentrowanej właśnie na nauce nowej umiejętności lub rzemiosła – od warsztatów kulinarnych, przez lokalne techniki wytwarzania żywności, po aktywności sportowe i kreatywne.
Dla wielu podróżnych taka forma spędzania czasu staje się bardziej wartościowa niż tradycyjny model zwiedzania. W Polsce 57% ankietowanych uważa, że nauka od lokalnych ekspertów sprawia, iż podróż nabiera większego znaczenia, a 51% przyznaje, że nowa umiejętność przywieziona z wakacji ma dla nich większą wartość niż tradycyjna pamiątka. Podobny kierunek widać w całej Europie, gdzie odpowiednio 51% i 48% badanych wskazuje na większą wartość podróży opartych na nauce oraz umiejętności jako trwalszej pamiątki. W Polsce co drugi badany (50%) deklaruje też, że podczas wakacji szuka praktycznych, angażujących doświadczeń.
Ten kierunek może mieć znaczenie także dla lokalnych firm, przewodników, twórców i społeczności związanych z turystyką. 46% Polaków deklaruje, że jest gotowych zapłacić więcej za podróż, która obejmuje możliwość nauki nowych umiejętności. W skali Europy podobnie odpowiada 42% badanych. Oznacza to, że podróżni coraz częściej szukają doświadczeń tworzonych lokalnie, autentycznych i dających realny kontakt z kulturą odwiedzanego miejsca.
– Dziś turyści szukają doświadczeń, które zostawiają trwały ślad. Pomagają budować wspomnienia, a coraz częściej także konkretne umiejętności. Od produkcji wina i pracy z drewnem, przez ceramikę, malarstwo czy permakulturę, konsumenci coraz chętniej wybierają lokalne firmy, które pozwalają im lepiej poznać kulturę odwiedzanego miejsca i wynieść z podróży coś trwalszego niż tradycyjna pamiątka. Ten trend pokazuje też szerszą zmianę w tym, jak ludzie postrzegają wartość pieniędzy. Wydatki na doświadczenia okazują się bardziej odporne niż wydatki na dobra materialne, a podróże oparte na nauce nowych umiejętności znajdują się wśród najbardziej wartościowych form turystyki. Takie wyjazdy mogą też kierować ruch turystyczny poza najbardziej zatłoczone miejsca – do mniejszych miast, obszarów wiejskich i poza szczyt sezonu – pomagając bardziej równomiernie rozkładać korzyści z turystyki – mówi Natalia Lechmanova, główna ekonomistka na Europę w Mastercard Economic Institute.
Czego Polacy chcą się uczyć w podróży? Na szczycie listy umiejętności, których ankietowani Polacy najchętniej uczyliby się podczas podróży w 2026 roku znalazły się podstawowe zwroty i rozmowa w nowym języku oraz gotowanie i warsztaty kulinarne z lokalnymi szefami kuchni – po 34%. Na kolejnych miejscach znalazło się poznawanie sposobów produkcji lokalnego jedzenia i napojów, takich jak wino, sery czy piwo – 30%.
Oto top 10 umiejętności, których badani Polacy najchętniej uczyliby się podczas podróży w 2026 roku:
1. Podstawowe zwroty i rozmowa w nowym języku – 34%.
2. Gotowanie i warsztaty kulinarne z lokalnymi szefami kuchni – 34%.
3. Produkcja jedzenia i napojów, np. wina, sera czy piwa – 30%.
4. Sporty, np. narciarstwo, surfing, wspinaczka, hiking – 22%.
5. Sztuki kreatywne, np. fotografia, malarstwo, pisanie – 22%.
6. Wellness i ruch, np. joga, medytacja, taniec, sztuki walki – 21%.
7. Tradycyjne rzemiosło, np. ceramika, tkactwo, obróbka drewna, tekstylia – 20%.
8. Umiejętności związane ze zrównoważonym stylem życia, np. permakultura, ochrona przyrody
– 16%.
9. Umiejętności outdoorowe i survivalowe, np. zbieractwo, nawigacja, bushcraft (sztuka przetrwania w dziczy) – 14%.
10. Warsztaty muzyczne i nauka gry na instrumentach – 12%.
Dla porównania, w Europie również najpopularniejszą umiejętnością pozostaje nauka podstawowych zwrotów i rozmowy w nowym języku – 30%. Tuż za nią znalazły się warsztaty kulinarne z lokalnymi szefami kuchni oraz nauka produkcji lokalnego jedzenia i napojów, takich jak wino, sery czy piwo – po 28%. W pierwszej piątce znalazły się także wellness i ruch, np. joga, medytacja czy taniec – 25%, oraz tradycyjne rzemiosło – 24%.
Różne kraje, różne podróżnicze inspiracje? Z badania Mastercard wynika, że zainteresowania podróżnych różnią się w zależności od kraju. Serbowie są szczególnie zainteresowani nauką języków – 45% badanych wskazało podstawowe zwroty i rozmowę w nowym języku jako umiejętność, której chcieliby się uczyć podczas podróży. Rumuni wyróżniają się zainteresowaniem kulinariami – 41% respondentów z tego kraju chciałoby uczestniczyć w warsztatach gotowania z lokalnymi szefami kuchni. Z kolei badani ze Szwecji najczęściej wskazywali chęć poznawania tajników produkcji jedzenia i napojów, np. wina, sera czy piwa – 37%.
W innych krajach widoczne są kolejne specjalizacje. Słoweńscy respondenci szczególnie często wybierają doświadczenia związane z wellness i ruchem, takie jak joga, medytacja czy taniec – 35%. Badani Włosi częściej niż inni chcą poznawać tradycyjne rzemiosło, takie jak ceramika, tkactwo czy obróbka drewna – 31%. Zainteresowanie sztukami kreatywnymi, takimi jak fotografia, malarstwo czy pisanie, jest szczególnie wysokie wśród ankietowanych obywateli Chorwacji i Serbii – po 31%, natomiast badani Ukraińcy wyróżniają się zainteresowaniem aktywnościami sportowymi – 28%.
Mastercard wskazuje, że rozwój takich doświadczeń może tworzyć nowe możliwości dla lokalnych przedsiębiorców i społeczności – zwłaszcza tam, gdzie turystyka może wyjść poza największe atrakcje i najpopularniejsze momenty sezonu. Dla podróżnych to szansa na głębszy kontakt z miejscem, a dla lokalnych firm – możliwość budowania oferty opartej na autentyczności, wiedzy i unikalnych kompetencjach.
