źródło: Flickr
W świecie globalnych firm, skomplikowanych łańcuchów dostaw i silnej konkurencji wybór polskich produktów coraz częściej wynika z rozsądku. Konsumenci kierują się doświadczeniem, a polskie pochodzenie produktów kojarzą z jakością, wiarygodnością i bezpieczeństwem. Potwierdzają to dane, bo aż 75,8% ankietowanych zadeklarowało, że często sięga właśnie po polskie produkty.
Raport „Made in Poland”
Badanie przeprowadzone przez SW Research z inicjatywy Grupy Amica miało na celu sprawdzenie, jak konsumenci definiują dziś pojęcie „polskiej marki” i jakie znaczenie ma ono w codziennych wyborach zakupowych. Wyniki pokazują, że określenie „Made in Poland” nie jest już tylko hasłem na etykiecie, lecz konkretem: miejscem produkcji, jakością wykonania, uczciwością i transparentnością działań.
Dla Polaków „polska marka” to przede wszystkim taka, która produkuje w kraju, wywodzi się z polskiego kapitału i zachowuje tu swoje centrum operacyjne. Aż 74% badanych utożsamia ją z krajową produkcją, siedmiu na dziesięciu – z firmą pochodzącą z Polski, a 51% – z rodzimym kapitałem.
– Raport potwierdza to, co od lat obserwujemy w praktyce: produkcja w Polsce jest dziś źródłem siły, nie ograniczeniem. To nie tylko kwestia lokalnego zaplecza, ale także zaufania, które buduje się poprzez transparentność, jakość i konsekwencję. Konsumenci coraz częściej oczekują od marek nie deklaracji, lecz realnych działań – wiedzą, gdzie powstają produkty, jak są tworzone i komu mogą zaufać – mówi Michał Rakowski, wiceprezes zarządu Grupy Amica.
Zaufanie zbudowane na doświadczeniu
Zaufanie do rodzimych marek wynika z doświadczeń konsumentów i jakości produktów, które na co dzień sprawdzają się w ich domach. Potwierdzają to dane z raportu, według których polskie towary cenione są za uczciwość producentów (57%), wysoką jakość (55%) i pozytywne doświadczenia użytkowe (49%).
Lokalni producenci coraz częściej spełniają oczekiwania konsumentów, dostarczając innowacyjne produkty wysokiej jakości, tworzone w krajowych fabrykach. Bliskość geograficzna buduje lojalność klientów i zaufanie, które stało się ich największym kapitałem: 95% respondentów uznaje je za godne zaufania, a 70% ufa im bardziej niż markom zagranicznym.
81% badanych uważa, że za pojęciem „polska marka” stoją realne wartości: wspieranie lokalnej gospodarki (63%), patriotyzm gospodarczy (55%) i tradycja (52%). Tylko co piąty badany widzi w tym slogany – i to głównie wtedy, gdy deklaracje marek nie mają pokrycia w faktach.
Patriotyzm konsumencki 2.0 – koniec „zachodniego” kompleksu
Patriotyzm konsumencki nie jest wyrazem sentymentu, lecz świadomego wyboru i dumy z krajowej jakości. Jeszcze niedawno to zagraniczne produkty uchodziły za wzór jakości. Dziś Polacy przypisują te cechy markom krajowym. To nie obowiązek, lecz wyraz zaufania – konsumenci wiedzą, że „Made in Poland” oznacza standard jakościowy równy europejskiemu.
– Polacy lubią krajowe marki (80,7%), a 73,3% uważa, że ich wybór jest przejawem patriotyzmu. Co ciekawe, to kobiety są głównymi ambasadorkami polskich producentów – aż 78,5% z nich częściej wybiera rodzime produkty (wobec 72,6% mężczyzn), a 82% deklaruje większe zaufanie do polskich producentów (u mężczyzn wskaźnik ten wynosi 72%). Mówiąc krótko – patriotą, a raczej patriotką konsumencką jest kobieta – mówi Joanna Lewandowska, brand director w Amica Group.
Badanie przeprowadzone z inicjatywy Grupy Amica i zrealizowane przez ośrodek badawczy SW Research w październiku 2025 roku na reprezentatywnej próbie 1025 osób w wieku 16+ metodą CAWI na panelu SW Panel.