źródło: Flickr
Jednocześnie dla części młodych konsumentów samo polskie pochodzenie nie jest wystarczającym argumentem zakupowym. To punkt wyjścia do rozmowy o tym, co dziś buduje wartość polskich marek.
Wyniki ww. badania wskazują, że 83% respondentów ocenia polskie marki co najmniej tak dobrze jak marki z innych krajów Europy pod względem jakości, nowoczesności i wiarygodności. Co więcej 62% badanych uważa je za lepsze od europejskiej konkurencji.
Interesujące są również odpowiedzi młodszych respondentów. 72% z nich postrzega polskie marki jako część europejskiego rynku lub marki o coraz bardziej międzynarodowym charakterze. Jednocześnie 28% deklaruje, że samo hasło „Wyprodukowano w Polsce” nie zwiększa ich skłonności do zakupu.
Dane te nie przesądzają o zmianie postaw na przestrzeni lat, ale pokazują, że kraj pochodzenia nie zawsze wystarcza, by przekonać do zakupu. Liczą się również jakość, wiarygodność i wartość, jaką oferuje marka.
– Okazuje się, że „Made in Poland” nie musi być pierwszym argumentem wyboru, ale może być argumentem rozstrzygającym. Przy porównywalnej jakości i cenie polskie pochodzenie zaczyna pełnić funkcję przewagi, która pomaga marce wygrać na ostatnim etapie decyzji zakupowej – mówi Robert Stobiński, prezes zarządu Amica SA.
To świadomy wybór zamiast automatyzmu. Znaczenie polskiego pochodzenia potwierdzają również deklaracje dotyczące decyzji zakupowych. Gdy cena i parametry produktów są porównywalne, 51% respondentów bardziej zachęca informacja „Wyprodukowano w Polsce” niż „Wyprodukowano w Unii Europejskiej”. Dla kolejnych 20% oba komunikaty są równie atrakcyjne.
Polskie pochodzenie może więc być atutem, ale jego znaczenie warto rozpatrywać w szerszym kontekście. Współczesne podejście do rodzimych marek może łączyć przywiązanie do kraju z wymaganiami dotyczącymi jakości i konkurencyjności. To perspektywa, która pozwala spojrzeć na patriotyzm konsumencki nie jako obowiązek, lecz jako świadomy wybór.
Badanie „Made in Poland. Bez kompleksów” zostało przeprowadzone w sierpniu 2026 roku przez SW Research na zlecenie Grupy Amica, na ogólnopolskiej próbie 1053 respondentów.
