Szkalowanie za pośrednictwem internetu może być uznane za naruszenie dóbr osobistych, zniesławienie lub czyn nieuczciwej konkurencji. Ochronę można wyegzekwować zarówno, gdy prawa przedsiębiorcy naruszane są przez serwisy polskie, jak i wtedy, gdy do naruszenia dochodzi na portalu zagranicznym.