Coraz większa konkurencja na rynku edukacyjnym w Polsce i dający o sobie znać coraz wyraźniej niż demograficzny, zmusza uczelnie wyższe do walki o przyszłego studenta. Rozpoczyna się nowa wojna, w której wygrają Ci, którzy jak najszybciej porzucą sztywne schematy i zaczną myśleć marketingowo.