Wydawnictwo Sanoma postanowiło wesprzeć sprzedaż swoich dwóch belgijskich tytułów prasowych, załączając do ich nakładów piwo. Do każdego egzemplarza najnowszych numerów tygodników „Télémoustique” i ”Humo” dołączono sześć butelek piwa.
Akcja przyniosła raczej oczekiwane efekty. Z informacji belgijskich mediów wynika, że do tej pory rozdano prawie 3 mln piw, a sprzedaż tytułów wzrosła o 50%.