źródło: Vorwerk Polska
Jedzenie przyciąga ludzi do stołu. A kiedy już przy nim zasiądziemy, zaczynają się najlepsze rozmowy. To właśnie ta obserwacja była punktem wyjścia do stworzenia konceptu podcastu.
„Thermomix. Rozmowy przy stole” to opowieści o pasji, zaangażowaniu, emocjach, relacjach i radości, którą można odnaleźć nie tylko w gotowaniu. Format pozostaje otwarty: stół staje się metaforą miejsca, przy którym rozmawia się szczerze, bez owijania w bawełnę. Autentyczny marketing tworzony za pomocą nowoczesnych narzędzi.
Kolejne odcinki stawiają na autentyczność i emocje, na rozmowy z ludźmi, którzy z pasją przynależą do społeczności Thermomix, będąc pracownikami Vorwerk Polska lub współpracując z firmą jako przedstawiciele handlowi. Dzięki formule około trzydziestominutowych wywiadów słuchacze zaglądają za kulisy i mają szansę poznać świat marki, który w innych, dynamicznych, digitalowych komunikatach nie ma szansy być w pełni przedstawiony.
W pierwszym sezonie głos mają przedstawiciele handlowi
W pierwszym sezonie Thermomix oddaje głos tym, bez których pracy marka nie trafiłaby do polskich kuchni czyli swoim przedstawicielkom i przedstawicielom handlowym. To oni są ambasadorami organizacji, a ich historie dotąd rzadko miały okazję wybrzmieć w pełni w oficjalnych kanałach Thermomix. W odcinkach pierwszej serii będą poruszane tematy dotyczące: początków i pierwszych kroków we współpracy; emocji, wątpliwości i przełomowych decyzji; tego, co w tej pracy daje radość i co wymaga odwagi; kultury firmy i możliwości rozwoju w Vorwerk Polska; motywacji i zarządzaniu sobą w sprzedaży.
Podcast jest już dostępny na platformach streamingowych, a nowe odcinki pojawiają się co czwartek. Kolejne cykle planowane są na drugą połowę roku i przybliżą między innymi świat trendów kulinarnych, standardy powstawania przepisów dostępnych na Cookidoo czy związków marki z gastronomią.
To element szerszej strategii
Podcast to efekt wdrażania przez zespół marketingu Thermomix przemyślanej strategii employer-brandingowej. „Od kilku miesięcy konsekwentnie budujemy przestrzenie, w których Thermomix może mówić do odbiorców głębiej i bardziej osobiście niż pozwala na to tradycyjna komunikacja firmowa. Forma podcastu jest odpowiedzią na zmieniające się nawyki konsumpcji treści. Ludzie coraz chętniej sięgają po dłuższe formaty audio i wideo, bo to one budują prawdziwą, trwałą relację. Chcemy oddać w nim głos tym, którzy wybrali nas na swojego pracodawcę czy partnera biznesowego i utożsamiają się z naszą kulturą. Wierzymy, że ich doświadczenia pozwolą przedstawić autentyczny obraz Vorwerk Polska, a tym samym wzmocnić wizerunek marki jako idealnego partnera do współpracy. Z pewnością poszerzy to również naszą społeczność i dotrze do osób, które jeszcze nie są użytkownikami Thermomixa, ale mogą identyfikować się z wartościami, które za nim stoją” – powiedziała Agnieszka Szydziak, liderka w zespole komunikacji i brand marketingu Vorwerk.
Podcast prowadzi Malwina Molenda, specjalistka ds. social mediów w Vorwerk Polska, która tworząc przestrzeń do rozmów z gośćmi, skupia się na prawdziwych doświadczeniach, kulisach ich drogi i praktycznych wnioskach, które mogą inspirować słuchaczy do podjęcia nowych zawodowych wyzwań. Praca, pasja i sukces w jednej pigułce.
„Podczas przygotowań do nagrań najważniejszy jest dobry research. Wiem, kim jest mój gość, jaka jest jego historia, co go napędza i skąd czerpie siłę do działania. Czytam, pytam, słucham. Ale kiedy już siadamy razem – zależy mi na tym, żeby rozmowa była prawdziwa. Szukam punktów, gdy rozmówca mówi o swoich odkryciach, momentach aha, o tym, czego sam się w swoim życiu nie spodziewał. A takie chwile przy naszym stole zdarzają się często. Myślę, że to pyszne jedzenie, które towarzyszy nam podczas nagrywania, wspólny stół i sama formuła podcastu tworzą przestrzeń, w której ludzie czują się bezpiecznie, swobodnie i mogą się otworzyć” – mówi Malwina Molenda, prowadząca podcast.
Produkcja i dystrybucja
Podcast jest produkowany we współpracy ze Studio Makers z Wrocławia. To studio specjalizujące się w profesjonalnej produkcji podcastów i treści audio-wideo. Nowe odcinki podcastu „Thermomix. Rozmowy przy stole” pojawiają się co czwartek na kanałach marki Thermomix na portalach Spotify oraz YouTube. Podcast jest bezpłatny i dostępny dla wszystkich słuchaczy bez logowania.